时讯新干线2025年11月28日 13:41消息，故宫发布公益文创产品，探讨传统文化与绿色公益融合共生。
故宫博物院党委书记、副院长都海江与蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷共同为阿拉善“故宫文化公益林”揭牌。（故宫出版社供图）
11月26日，故宫博物院举办了“故宫公益文创产品发布”及“传统文化与绿色公益”融合共生研讨会。活动中，故宫出版社与蚂蚁森林共同推出了公益文创产品，并展示了双方在过去两年中通过虚拟与实体结合的方式，为内蒙古浑善达克沙地捐赠治沙资金，以及在阿拉善地区种植1.1万棵梭梭树的成果。此外，多位专家参与了主题研讨，呼吁社会多方力量共同推动传统文化与绿色公益的协同发展与深度融合。
都海江表示，“传统文化与绿色守护”不仅是研讨主题，更应成为向社会倡议尊重传统与可持续发展行动的共识。当我们保护一座座古建筑、修复一件件文物时，实为守护文明的记忆；当我们种下每一棵树、节约每一滴水时，也是守护文明延续的根基。而当公众使用这些公益文创产品时，触摸的是千年文脉的温度，传播的是守护地球的善意。双方合作的公益文创项目，以一种鲜活的方式，让故宫文物背后的精神价值与当代公众产生共鸣，并与社会责任相结合，焕发出新的时代光彩。
彭翼捷指出，蚂蚁森林与故宫出版社的合作已成功吸引超过1500万人参与。这一数据再次彰显了传统文化的深厚底蕴与强大吸引力。通过公益文创产品，公众不仅能够感受到故宫文化的独特魅力，还能积极投身于环保公益事业。双方的跨界合作，不仅让公益活动更具文化内涵，也让传统文化焕发出绿色活力。每一份素材的提取与精心再创作，都深受年轻人喜爱，其中包括在蚂蚁森林平台上推出的虚拟数字文创产品。数据显示，使用绿色能量兑换“千里江山画卷”“乾隆皇帝万吉骦骏马”等系列产品的用户中，18-30岁人群占比达到三分之一，远高于日常水平，显示出这是蚂蚁森林用户中更为年轻的一群。年轻人通过日常点滴的低碳行为积累绿色能量，换取心仪的数字化陪伴，这离不开故宫文化的吸引力与绿色公益的号召力。
图为发布会主题研讨环节。（故宫出版社供图）
在主题研讨环节，故宫博物院党委委员、故宫出版社社长果美侠，中国社会科学院社会学研究所研究员吕鹏，蚂蚁集团支付宝事业群副总裁王敏，《中国国家地理》副社长、新媒体CEO才华烨，蚂蚁森林基金会秘书长王小颖等专家代表，围绕“传统文化与绿色公益融合共生”展开深入交流。他们从文化生命力、社会凝聚力、科技赋能等多个角度，探讨了传统文化与现代公益结合的可能性，描绘出一幅多元融合的未来图景，并呼吁社会各界共同尊重传统、推动可持续发展。 我认为，传统文化不仅是历史的积淀，更是当代社会发展的精神资源。将传统文化与绿色公益相结合，不仅有助于增强公众的文化认同感，也能激发更多人参与到环保行动中来。这种融合不仅是形式上的创新，更是价值理念的传承与升华。科技的介入则为这一过程提供了更高效的路径，使传统文化得以在新时代焕发新的活力。
图为公益文创项目“玉龙迎福小圆包”（故宫出版社供图）。这一文创产品将传统文化元素与现代设计相结合，体现了文化遗产在当代社会中的创新表达。通过这样的方式，不仅让文物“活”了起来，也让更多人有机会参与到文化传承中来。文创产品的推广，有助于提升公众对传统文化的认知与兴趣，同时也为公益事业注入了新的活力。
2024年，故宫出版社与蚂蚁森林首次尝试公益文创项目“玉龙迎福小圆包”，其设计灵感取自故宫博物院藏“白玉透雕龙凤纹璧”，将中国传统的圆融玉璧之形呈现为时尚随身的环保收纳包。“小圆包”物美价廉，广受消费者好评，故宫出版社更将售出的两万余个小圆包的部分销售所得，捐赠给中国乡村发展基金会，善款专项用于内蒙古浑善达克地区治沙工程。
图为本次活动发布的“故宫福禄绵长笔记本手串礼盒”。（故宫出版社供图）
2025年，故宫出版社与蚂蚁森林再次合作，推出公益文创产品“故宫福禄绵长笔记本手串礼盒”。这款产品以“福禄”为主题，灵感来源于故宫博物院藏品“红地描金开光大吉葫芦挂屏”，寓意吉祥美好。礼盒中的笔记本内置“数字芯片”，用户只需用手机贴近即可进入“故宫福禄林”，随机获取不同样式的“葫芦”吉祥祝福数字卡，为日常使用增添趣味与情感价值。 此外，该产品在数字化方面也有所延伸，包括蚂蚁森林平台上的“千里江山画卷”和“故宫银杏树”数字皮肤，深受年轻人欢迎，参与人数超过1300万。同时，以“乾隆皇帝御骑万吉骦”为原型设计的数字骏马，也成为守护绿色能量的象征，受到广泛收藏与喜爱。 这种将传统文化与数字技术结合的方式，不仅让文物焕发新生，也为公益传播提供了新的路径。通过文创产品的创新形式，公众在享受文化魅力的同时，也能参与到环保与公益行动中，实现文化传承与社会责任的双重价值。
故宫出版社将此次文创产品销售所得款项用于在阿拉善荒漠建设“故宫文化公益林”，并联合蚂蚁森林为每一位购买该礼盒的消费者在荒漠中种植一棵梭梭树。消费者打开礼盒后扫描二维码即可获得种树证书。到2026年春天，1.1万棵梭梭树将在阿拉善荒漠中扎根，带来一片绿色生机，而这一切的起点，正是这份融合了数字化与实体元素的故宫公益文创礼盒。
