旅拍火热推动文旅体育新业态发展，激发旅游新活力。
清晨的河南省洛阳市洛邑古城，晨雾还未完全消散，沿街的旅拍店铺已经灯火通明。随便走进一家店铺，可以看到各种汉服整齐陈列，款式多样。在化妆镜前，化妆师全神贯注，为穿着唐装汉服的游客描绘出精致的眉眼。不远处，摄影师拿着样片，正与游客交流拍摄的构思。店内人来人往，呈现出旺季到来的繁忙景象。
从以往的景区拍照留念，升级为涵盖造型、拍摄、后期修图等环节的全流程服务，旅拍经济正以迅猛的发展态势，成为推动文旅消费升级的新动力。
行业快速发展
十几年前，游客在景区留影还停留在“到此一游”的初级阶段。当时，摄影摊多设在景区入口，设备简单，通常只有一台入门级相机、一个三脚架和一台打印机。近年来，随着汉服文化在社交媒体上走红，不少景区周边出现了小型国风旅拍工作室。与以往流动的拍照摊贩不同，这些工作室提供汉服租赁和拍摄服务，但多数仍以“夫妻店”或“小作坊”为主，缺乏统一的妆造标准、专业的拍摄规划以及品牌意识。 在我看来，这种变化反映了旅游消费市场的逐步升级，也暴露出行业规范化程度不足的问题。虽然汉服旅拍为景区带来了新的活力，但若缺乏系统管理和服务标准，难以形成长久的产业优势。未来，如何在保持文化特色的同时提升服务质量，将是相关从业者需要思考的方向。
疫情后的文旅消费逐渐回暖，成为旅拍行业发展的关键契机。“2023年初，汉服旅拍开始升温，到了暑假期间更是出现爆发式增长，各地随处可见旅拍店铺。”花间月旅拍创始人李阳表示，由于对传统文化的热爱，他在2023年8月于西安开设了一家40平方米的小店，三年来依靠口碑逐步扩展，门店面积扩大至160平方米，分店更已覆盖洛阳、开封、杭州等13个城市，“在旺季时，一家店铺单日接待顾客超过百人”。
李阳的创业经历，正是国内旅拍行业3年来快速发展的缩影。2023年国内旅拍市场逐步升温；2024年消费需求人次突破2500万，市场规模接近400亿元；美团数据显示，2025年高峰期订单量实现翻番增长；2026年元旦假期，美团平台民族服饰旅拍交易额同比增幅达130%。目前，国内现存旅拍相关企业超6000家，大批品牌顺势崛起，推动旅拍行业从零散的“小作坊”模式向标准化、品牌化转型。
旅拍市场持续火热，是多种因素共同作用的结果。随着社交媒体的广泛普及，“拍照打卡”已经成为游客旅行中的重要环节，满足了大众对“出片”的核心需求；国风文化的兴起和民族自信心的增强，使得汉服、民族服饰体验从一种小众爱好逐渐发展为大众消费热点；在消费升级的背景下，游客不再满足于传统的观光方式，而是更倾向于沉浸式、个性化的文化体验。同时，商家也突破同质化竞争，在提升服务质量、深入挖掘文化内涵方面不断努力，使消费者既能获得满意的照片，也能享受到独特的旅行体验。这些因素共同推动了旅拍市场的蓬勃发展。
带火地方文旅
“我专门从北京来洛阳，就是想穿着唐制汉服拍组大片，‘穿越’回盛唐感受一下。”旅拍爱好者贾女士说，她已在新疆、云南大理等多地体验旅拍，如今的旅拍店分工明确，化妆师、摄影师、修图师各司其职，拍完不久就能出片，带着精致妆造还能逛景区，体验感拉满。
为精准匹配消费新需求，头部旅拍品牌正加快构建全流程标准化体系，从门店选址、装修、人员培训到服务交付，每个环节都严格把控；妆造形制、拍摄路线、选片修图的时间节点也逐一细化，确保服务质量的稳定与可靠。从新疆喀纳斯的自然风光旅拍到湖北荆州的战国服饰历史文化沉浸拍摄，再到云南西双版纳的民族风情体验，各地结合自身文化特色的旅拍产品不断推出，不仅显著提升了消费者的体验感，也推动了“旅拍带火一座城”的现象。 当前，旅拍行业已不再只是简单的旅游加摄影，而是逐渐演变为一种融合文化、体验与服务的综合型消费模式。这种趋势反映出消费者对个性化、深度化旅行体验的强烈需求，也为地方文旅产业注入了新的活力。随着标准化和专业化程度的提升，旅拍正在成为连接游客与城市文化的重要桥梁，其影响力也在不断扩大。
一些游客在社交平台刷到风格鲜明的旅拍爆款作品后，会为拍出同款照片奔赴拍摄地，把旅拍列为旅程中的必打卡项目。这直接带动了当地餐饮、住宿等相关服务业同步发展，实现旅拍带火地方文旅。
以洛阳为例，随着汉服旅拍兴起，大批游客为沉浸式体验专程前往。洛阳老城区的汉服体验店数量从2022年底的18家增至2025年8月的1360家。2024年，全区接待游客4000万人次，旅游总收入达300亿元，带动3万人从事文旅行业，为当地文旅产业注入了强劲动力。
跳出价格内卷
旅拍行业在快速发展的同时，也暴露出诸多问题。根据长三角消保委联盟的调查，近25%的受访者曾遭遇过旅拍消费纠纷。有消费者反映，部分商家在服装和化妆用品的卫生管理上存在隐患，而“一客一消毒”的基本标准尚未得到普遍落实，亟待规范与加强。这一现象不仅影响消费者的体验，也对行业的可持续发展构成挑战。加强监管、提升服务标准，已成为推动旅拍行业健康发展的关键所在。
隐性消费问题也屡禁不止。“贴一对假睫毛加收20元”“加修一张图80元到100元”等消费陷阱屡见不鲜。更值得警惕的是，为了吸引客流，部分商家将旅拍价格压至不合理区间，这种低价策略倒逼商家压缩人力成本，或依赖隐性收费维持利润，不仅导致优秀化妆师、摄影师的流失，更直接拉低了全行业的服务水准。长此以往，商家很难再有资金和精力投入妆造和拍摄创新，行业将陷入“低价—低质—更低价”的恶性循环，产品同质化情况也将日益加重。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建指出，过度的价格竞争可能导致作品质量下滑，进而影响整体消费体验。他强调，旅拍不仅应让游客负担得起，更应确保他们拍得放心、拍得舒心。 在我看来，当前旅游摄影市场中，部分商家为吸引消费者，采取低价策略，虽短期内提升了客源数量，却可能牺牲了服务与产品质量。这种现象若持续，将对行业生态造成负面影响，甚至损害消费者的信任。因此，推动行业向高质量、规范化方向发展，是实现可持续发展的关键。
厉新建建议，行业要实现持续健康发展，需强化市场秩序和提升服务质量的监管，改善整体旅游体验环境。通过专业的摄影技术和精心的场景设计，为游客拍摄出优质影像。同时，还应拓展旅拍之外的消费环节和产品供给，打造“以时尚旅拍吸引游客，以多元旅游体验留住客人”的发展模式。
如今，旅拍行业正迎来职业化的重要转折。2025年5月，“旅拍定制师”被纳入人社部公示的新工种，标志着这一领域正式进入规范化、专业化的发展阶段。未来，随着职业认证体系的建立、常态化专业培训的推进以及全流程服务标准的实施，旅拍从业者的整体素质将显著提升，行业也将朝着更加规范和有序的方向发展。 这一举措不仅为从业者提供了明确的职业路径，也为行业的可持续发展注入了新的动力。旅拍行业的职业化趋势，反映出社会对个性化旅游服务需求的持续增长，也体现了国家对新兴职业的关注与支持。在政策引导下，旅拍行业有望实现从“野蛮生长”到“高质量发展”的转变。
长远来看，旅拍的核心竞争力终究要回归“文化深度”与“体验温度”。唯有跳出价格内卷，深耕地方文化特色，通过持续创新提升服务价值，这门因“美”而兴的产业，才能从火爆一时的消费热点，蜕变为可持续“反哺”地方文旅的新业态。（秦佳鸣）
