时讯新干线2025年08月08日 23:07消息，AI+营销：经典与未来的对话论坛在京举行，探讨人工智能与营销的深度融合与未来发展。
8月5日，“AI营销：经典与未来的对话”主题论坛在机械工业出版社举行，探讨智能时代的营销新范式。本次活动由机械工业出版社联合中经传媒智库、《商学院》杂志共同举办，邀请了学界专家与企业实践者，围绕人工智能在营销领域的应用展开深入交流，共同探寻未来营销的发展方向。 当前，随着人工智能技术的不断进步，传统营销方式正面临深刻变革。AI不仅提升了营销效率，也推动了个性化服务的普及。然而，技术的进步不应忽视营销的本质——理解用户、创造价值。在这一过程中，如何平衡技术创新与人文关怀，是值得业界持续思考的问题。
机械工业信息研究院副院长、机械工业出版社总编辑陈海娟在致辞中表示，营销不仅是一项专业技能，更是一种融入工作与生活中的思维方式。她指出，在人工智能时代，各行各业正在经历深刻变革，营销领域也不例外。出版业已通过人工智能技术实现多维度的升级：借助算法精准匹配产品与目标读者，利用AI快速生成视频脚本、海报等营销素材以提高效率，依靠数据分析明确内容开发方向并预测图书销量。AI工具推动出版业从传统营销模式向智能化转型，不仅增强了与读者之间的情感联系，也显著提升了整体运营效能。经典营销理论如同根基与内功，而AI工具则是助力行业腾飞的翅膀。“只有具备扎实的内功基础，才能更好地运用复杂的技术手段。我们应以传统营销理论为灵魂，结合AI智能化方法，推动行业不断迈向新的高度。” 在我看来，人工智能在出版行业的应用不仅是技术层面的革新，更是对传统思维模式的深度重构。它让营销更加精准高效，但也要求从业者在掌握新技术的同时，不忘夯实理论根基。唯有将传统智慧与现代技术相结合，才能真正实现行业的可持续发展与创新突破。
《商学院》杂志副主编哀佳指出：“如今我们日常接触到的许多文字、图片和视频广告，大多都融入了人工智能技术。”她认为，当前一方面需要回顾科特勒的经典营销理论，另一方面也要积极应对人工智能所带来的全新变革。
活动上，机械工业出版社近日举行了“营销大师经典”系列新书的发布仪式，现场嘉宾共同为新书揭幕。该系列丛书汇集了全球顶尖营销大师的智慧，并结合国内一流专家团队的力量，系统地构建了一个权威、实用且具有长久价值的营销知识体系。
主题分享环节，北京大学教授、“营销大师经典”系列译者代表赵占波以《经典与未来：AI时代营销的变与不变》为题作主题演讲，深入探讨人工智能时代营销的变与不变，强调以用户为中心的核心理念，并结合案例分析了技术变革对行业的影响及未来趋势。
AI营销专家、《未来营销》译者唐兴通以《失控与重构：在AI新秩序中定义营销未来》为主题发表演讲，分享了他对AI营销核心理念的深入理解，探讨了数字营销的变革趋势、新流量权力格局的演变、行业面临的挑战及应对方法，并通过具体案例阐述了个性化和创新在AI营销中的关键作用。
活动上，哀佳启动“AI营销优秀案例征集”活动。该活动由商学院杂志、中经传媒智库和机械工业出版社共同发起，旨在挖掘运用AI技术解决营销难题的典范案例。
实践分享环节，LKK洛可可创新设计集团合伙人徐微发表了题为《从创意到落地：AI驱动的营销变革实战》的主题演讲，系统阐释了AI时代营销的创新路径。她强调，营销的核心始终是用户价值，但当下用户研究愈发复杂，人群的圈层化、分散化及标签复杂化，让企业精准定位目标群体的难度显著提升。
生数科技商业化总监陈鹤天以《AI+增长：技术如何赋能商业新可能》为题，分享了AI驱动的视频生成技术在营销领域的应用实践，凸显其高效、低成本的核心特点，并深入探讨了AI对生产力与创造力的深远影响。他指出，生成式人工智能为智能社会发展打开了新大门，涵盖语言模型、图片模型到视频大模型等多个领域，正在重塑人类社会生产力，并逐步形成发现力、模拟力、沟通力、行动力、设计力、组织力六大核心能力。
在圆桌对话环节，专家们围绕AI营销的机遇与挑战进行了多维度的深入探讨，从核心价值到实际应用路径，为中小微企业和个人从业者提供了明确的发展方向和可操作的落地建议。 我认为，当前AI技术正逐步渗透到各行各业，尤其在营销领域展现出巨大潜力。然而，如何将技术优势转化为实际效益，仍是许多企业面临的关键问题。此次讨论不仅揭示了AI营销的广阔前景，也指出了在数据安全、人才储备和技术适配等方面可能遇到的挑战。对于资源有限的中小微企业而言，选择合适的切入点和合作模式显得尤为重要。
