时讯新干线2026年07月10日 18:25消息，2026年中产业观察：潮玩传统赛道加速转型，AI等新渠道或成破局关键。
2026年美加墨世界杯开幕式上，LABUBU作为首个被邀请亮相的中国原创IP惊艳全场，引发广泛热议，登上网络热搜，成为中国潮玩品牌迈向国际舞台的重要标志。
从行业整体来看，中国潮玩市场的规模仍处于长期扩张的通道中。根据Frost & Sullivan的数据，中国潮玩行业的零售额从2019年的207亿元增长至2024年的587亿元，年复合增长率达23.2%。预计2024年至2030年间，这一增速仍将保持在20.9%的高位。毕马威报告显示，2025年中国潮玩市场规模有望超过825亿元，同比增长40.5%，并预计到2030年将突破2133亿元。 从当前趋势看，潮玩行业正展现出强劲的增长动能，这不仅得益于年轻消费群体对个性化、文化内涵产品的需求上升，也与IP开发、跨界合作等商业模式的不断创新密切相关。不过，随着市场快速扩张，如何在保持热度的同时提升产品质量、增强品牌粘性，将是行业未来需要重点应对的问题。
在市场持续扩容的背景下，行业主体呈现出“百家争鸣”的局面。头部企业加快全球化渠道的布局，新锐品牌则聚焦于垂直细分领域，不断深化专业优势。与此同时，新茶饮、游戏厂商等跨界企业也带着自身的IP资源进入这一领域，进一步提升了行业的整体热度。 从当前趋势来看，行业竞争已不再局限于传统格局，而是呈现出更加多元和开放的态势。这种格局的形成，既得益于市场容量的扩大，也反映出企业战略的灵活调整。未来，谁能更精准地把握消费者需求，并在差异化竞争中找到突破口，谁就可能在激烈的市场竞争中占据有利位置。
但繁荣表象之下，传统赛道增长压力已持续显现。
从企业角度来看，头部品牌的手办类产品收入占比正在出现主动或被动的下降。泡泡玛特国际集团发布的2025年财报显示，其产品主要分为毛绒、手办、MEGA及衍生品和其他类别。其中，毛绒产品的收入从2024年的28.321亿元增长至2025年的187.081亿元，增幅达560.6%，占总收入的50.4%，而传统手办类产品仅占32.4%。
市场层面，消费者对盲盒的新鲜感红利正加速消退，盲盒产品的复购率呈现出缓慢下降的趋势。新品爆红的难度明显增加，许多热门IP的盲盒系列生命周期从以往的6至12个月缩短至3至6个月。奇梦岛、TOPTOY等品牌同样面临核心IP增长乏力、产品同质化加剧的问题，过去屡次奏效的盲盒产品红利，其边际效应正在持续减弱。 从行业发展趋势来看，盲盒市场已进入调整期，单纯依靠IP热度和随机性带来的消费刺激难以持续。企业需要在内容创新、用户体验和品牌深度上寻求突破，才能在竞争激烈的市场中保持活力。当前行业的挑战不仅是外部环境变化带来的影响，更是自身发展模式亟需升级的信号。
从资本化的进程来看，资金的投入方向呈现出明显的分化趋势。2026年，潮玩领域再次迎来IPO冲刺者，卡牌公司Suplay（超级玩咖）和玩具企业桑尼森迪均在年初正式向港交所提交了上市申请。行业内的投融资规模在经历了高位震荡下行后，逐渐触底并趋于稳定。
传统赛道承压之下，新品类探索成为行业共识。其中，AI潮玩凭借技术赋能的差异化体验，成为最受资本追捧的细分方向。
自2026年起，“新老企业”纷纷将AI技术作为创新的核心方向。AI潮玩品牌奇妙拉比近日披露最新融资情况，目前已完成千万级天使轮融资；成立仅四个月的AI核心技术驱动潮玩品牌MOMOTOY，已获得数千万元首轮投资，投后估值达2.5亿元；名创优品也表示，公司正在研发基于自有IP“YOYO”的人形机器人，借助AI技术实现长期互动与情感联结。
国内潮玩行业已进入以存量竞争为主、亟需转型的2.0阶段，情感智能与全球化出海等方向正成为新的增长点。MOMOTOY负责人表示，资本对AI潮玩的估值逻辑，聚焦于潮玩文化与具身智能硬件两大赛道的双重价值，成熟的情感交互技术、全屋智能生态布局等优势，为资本市场提供了长期的发展想象空间。
毕马威报告指出，当前资本更倾向于支持那些具备IP运营能力、全球渠道以及供应链协同优势的企业，融资主要集中在早期阶段，AI潮玩和IP衍生品正成为投资的热门方向。 从行业发展趋势来看，企业若能在IP开发与商业化方面形成独特优势，并构建起高效的全球运营体系，将更容易获得资本的青睐。尤其是在AI技术不断渗透到文创领域的背景下，AI潮玩与IP衍生品不仅具有较高的市场潜力，也反映出消费者对内容创新和体验升级的持续关注。这一趋势表明，未来具备综合运营能力和技术融合能力的企业，将在竞争中占据更有利的位置。
“目前正迎来AI硬件规模化落地的关键窗口期，以AI潮玩为代表，经过市场验证的AI原生硬件正在迎来大幅增长。”作为AI云平台服务提供商，涂鸦智能市场总监任航波向记者表示，今年“618”期间，涂鸦智能生态内的AI潮玩产品全线热销，Fuzozo芙崽全渠道销量约4万台，斩获天猫AI玩具品类第一。
与此同时，潮玩企业纷纷通过新场景，将IP延伸至线下体验与生活消费领域。其中，“IP+文旅”“IP+零售”的新路径持续落地。今年6月，泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY全国首店落地秦皇岛阿那亚，城市乐园项目也于今年推出全新区域。HERE奇梦岛则与珠江船务达成战略合作，携手打造全球首个潮玩IP沉浸式主题航线等，探索水上文旅新场景。此外，TNTSPACE等品牌推出覆盖服饰、户外、数码周边的全品类生活产品线。
“未来，随着数字化和人工智能等技术的不断进步，潮玩行业的IP价值将持续增强，AI潮玩和虚拟收藏品有望成为新的投资热点。同时，跨行业的协同效应也将成为资本关注的焦点，例如潮玩与影视、游戏、实景娱乐等领域的深度结合，将推动潮玩行业向更加开放和多元的方向发展。毕马威报告指出。
